苗栗市位於縣治所在地，卻看到人口先後被頭份市、竹南鎮超越，這成了一個亟待解決的問題。為了振興市區，補選市長成了眾人關注的焦點，林志豪、徐筱菁和余文忠成為了此次選舉的主要參選人，各自提出了自己的政見和願景，希望贏得選民的支持。

新晉立委邱鎮軍也加入了市長補選，投票將於4月13日上午8點至下午4點舉行。這次選舉有7萬1790名合格選民，但根據政壇人士的分析，由於補選單一選舉，選情可能相對較冷清，投票率預計只有約3成，只需得到1萬多票就有可能當選。

近年來，苗栗市的發展落後於頭份和竹南等北部城市，人口數也排在第三位。林志豪提出了多項「友善」措施，包括推動兒童夏令營、鼓勵開設兒童專屬醫療門診以及提供育嬰指導服務等，同時也提出了多項「智慧」計劃，如智慧停車和智慧支付，以提升市民生活品質。

民進黨的徐筱菁則主張成立青年創業基金會，提升育兒補助，並建立平價公托及幼兒園公共化的系統，以吸引年輕人返鄉，解決低生育率問題。

國民黨的余文忠則提出了「再生北苗」、「活化中苗」和「更新南苗」等方案，打造新的市中心，並重點活化苗栗火車頭園區，提升城市形象。